[신간] 야쿠르트 아줌마에 숨어있는 SNS 희소성 전략
[신간] 야쿠르트 아줌마에 숨어있는 SNS 희소성 전략
  • 박세리 기자
  • 승인 2017.03.03 15:46
  • 댓글 0
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<바이럴> 이승윤 지음 | 넥서스 BIZ

[화이트페이퍼=박세리 기자] 2016년 한때 야쿠르트아줌마가 SNS 핫한 콘텐츠로 주목받았다. 일명 야쿠르트 아줌마 커피로 불리는 신상 커피 때문이다. 커피가 오로지 야쿠르트 아줌마를 통해서만 살 수 있다는 소식이 SNS로 퍼지며 벌어진 일이다.

<바이럴>(넥서스 BIZ.2017)은 희소성을 바탕으로 한 SNS 마케팅 전략이 그 속에 숨어 있다고 전한다. 남들과 다른 독특함을 지니고 싶은 과시 욕구를 자극하는 방법이다. 햄버거 하나를 먹기 위해 1시간 이상 기다리는 쉑쉑버거 열풍도 지난 2014년 광풍을 일으킨 허니버터칩 사태도 같은 맥락에서다.

책은 입소문 효과를 불러일으키는 SNS 콘텐츠가 무엇인지, 또 디지털 시대에 소비자의 욕구를 충족하며 열광적 지지를 어떻게 끌어내는지 분석한다. 효과적인 콘텐츠를 만들기 위한 기본기를 일러준다.

화이트페이퍼, WHITEPAPER


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